AKTUALNOŚCI

W czwartek, 22 maja 2025 r., w Krasnostawskim Domu Kultury odbyło się spotkanie interesariuszy poświęcone budowie marki turystycznej „Kraszczady”. W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego, Miasta Krasnystaw, a także reprezentanci konsorcjum odpowiedzialnego za przygotowanie koncepcji marki.

Wśród prelegentów znaleźli się m.in. Adam Mikołajczyk, prezes Fundacji Best Place, specjalizującej się w marketingu miejsc, oraz Maciej i Małgorzata Kowalczykowie z firmy Pheno Horizon. Spotkanie poprowadziła Dorota Lachowska, dyrektor Biura Zarządu LROT.

Krasnystaw jednym z kluczowych ogniw marki

Spotkanie otworzyła zastępca burmistrza Krasnegostawu Monika Sawa, która podkreśliła znaczenie udziału Krasnegostawu w budowie marki: – Cieszę się, że dziś jesteśmy na etapie formalizowania dokumentu, który wyznaczy kierunki dalszych działań. Krasnystaw jest jednym z kluczowych miejsc tworzących markę Kraszczady, co daje realną szansę na rozwój lokalnej turystyki – mówiła.

Nawiązała również do wydarzeń promujących ideę marki, w tym niedawnej „Kraszczadzkiej Tradycyjnej Majówki z Karpiem”, współfinansowanej przez Urząd Marszałkowski: – To wydarzenie było nie tylko okazją do spotkania, ale także dowodem na to, że marka Kraszczady już funkcjonuje. Powstał film promocyjny, do którego obejrzenia serdecznie zachęcam – dodała.

Budowa marki – konkretne działania i oczekiwania

Eksperci z konsorcjum przedstawili założenia strategicznej koncepcji marki, nad którą od miesięcy pracowano w ramach warsztatów. Zaprezentowano m.in.:

• analizę SWOT regionu,
• propozycje kluczowych wyróżników,
• wstępne koncepcje komunikacyjne,
• określenie grup docelowych i kanałów promocji.

Omówiono także znaczenie spójnej narracji, podkreślając, że skuteczna marka turystyczna musi być jednoznacznie kojarzona z konkretnymi, unikalnymi cechami, budować pozytywny wizerunek i przynosić „premię pochodzenia”.

Z zewnątrz widać więcej

Przedstawiciele konsorcjum zwrócili uwagę na wartość spojrzenia z zewnątrz – dostrzegania atrakcji, które dla lokalnych mieszkańców bywają niedostrzegalne. Porównali proces budowania marki do góry lodowej – gdzie logo, reklamy i wydarzenia to jedynie wierzchołek, a podstawą są wartości, archetypy i tożsamość.

Eksperci od marketingu miejsc, prowadzący spotkanie, odwoływali się do konkretnych przykładów miast, które konsekwentnie budowały swoją markę – z sukcesem – oraz takich, które tę szansę zaniedbały.

„Kraszczady” – praca trwa

Jak podkreślili organizatorzy, budowa marki to proces rozłożony w czasie – wymaga zaangażowania lokalnych partnerów i konsekwencji w działaniach. Spotkanie miało charakter roboczy i interaktywny – uczestnicy mogli opiniować wstępne założenia i dzielić się uwagami.

Choć nie wszyscy jeszcze wiedzą, czym są „Kraszczady”, projekt nabiera kształtów i otwiera nowe perspektywy promocji regionu.

Spotkanie interesariuszy marki turystycznej „Kraszczady”